Gamification: eterna promessa ou tendência incompreendida?

De acordo com alguns especialistas, 2011 seria o ano de afirmação do fenômeno chamado gamification, explicado de maneira simples em uma ótima apresentação que você encontra no final deste post. Porém as coisas não foram como esperado e pouco foi falado sobre o assunto e a mídia deu lugar às notícias sobre novas redes sociais, o desenvolvimento do mobile e a solidificação dos tablets.

Em uma matéria publicada na revista SuperInteressante renovei minhas esperanças quanto ao sucesso da implementação de tal maneira de pensar em qualquer coisa, desde atividades comuns até tarefas árduas e maçantes. Nela, dizia-se que uma comunidade de jogadores avançou nas pesquisas contra a AIDS, graças a um jogo que consiste em encaixar aminoácidos até que proteínas sejam formadas. Dessa forma, como uma brincadeira (semelhante ao Tetris, me arrisco a dizer) conseguiram mapear em poucos dias a estrutura de uma enzima relacionada ao HIV, problema que vinha dando dor de cabeça aos cientistas e supercomputadores.

As gerações a partir do início da década de 90 cresceram tendo intimidade com games. É improvável pensar que uma parceria entre algo tão presente durante o crescimento de uma pessoa não consiga ajudá-la em sua atividade, seja ela relacionada ao marketing, publicidade ou qualquer outra área aplicável. Aposto nesse tema, pois vejo um potencial de imersão enorme tanto para o profissional quanto para o consumidor.

Coloco a prática facilmente entre as tendências marcantes de 2012. O crescimento dos social games, a aposta da indústria de games e tecnologia em nosso país e a natureza das gerações X, Y e, em algum tempo, a Z, me fazem acreditar em campanhas com AdverGames, AdverPuzzles, AdverToys e qualquer outro neologismo onde uma atividade lúdica ajude no processo. Mesmo que o conceito não vingue em 2012, repito minha aposta, pois apesar do hype, trata-se é um conceito atemporal.

Por Thiago Nabuco, estudante de publicidade e propaganda. @thiagosabota